“智慧融合 共生未来”，腾讯广告渠道生态合作部构建营销生态共同体

8月18日，主题为“智慧融合 共生未来”的“2020腾讯广告渠道合作伙伴峰会”在上海隆重开幕。在本次峰会上，全新整合的腾讯广告渠道生态合作部首次正式亮相，标志着腾讯广告将通过建设高质量的渠道体系，进一步提升渠道合作伙伴商业价值，共筑良性生态。

腾讯公司副总裁栾娜表示：“整合后的腾讯广告渠道生态，将通过技术整合与数据深化不断迭代，为服务商提供坚实的增长引擎；同时腾讯广告将提供运营服务、技术赋能、能力建设三大中台支持推动服务商赋能体系升级，凭借腾讯广告与服务商伙伴合力产生的‘飞轮效应’让广告不断靠近交易、持续优化生意链路，用一个生态的长期主义，对冲未来世界的不确定性。”

腾讯公司副总裁栾娜在“2020腾讯广告渠道合作伙伴峰会”上致辞

整合渠道构建营销生态共同体

在未来践行“长期主义”生态布局

2020年打破了诸多有关商业发展的计划与预期，却也使用户行为向线上全面迁移。当互联网赛场进入加时赛，用户线上+线下行为的融合与企业生意的深度数字化正蕴藏着重大机会。新形势下，广告行业不断演化，更多新的合作伙伴也不断涌现加入腾讯广告，在服务更加细分的状态下，“营销策略-广告投放-后链路管理”的营销全链路需要被全面打通。

基于此，腾讯广告积极行动推进服务商生态业务体系升级：通过构建联盟打造服务商业务体系，实现业务整合和组织能力重构，为服务商提供统一的服务界面；借助提升续航加强服务商赋能体系，以能力、技术、服务为基础，为服务商可持续发展提供全链路赋能支持；践行可持续完善的服务商业务管理体系，构建公平、自主、弹性的渠道政策和管理体系，促进服务商业务体系有序发展，志在打造更加高效、融合、开放的生态。

着眼当前实际情况

细分业务类型进一步提升服务商价值

在中国复杂的商业环境中，多地域、多行业、以及多种发展阶段的企业，营销诉求千差万别。渠道作为承载着腾讯广告能力输出与交付的“最后一公里"，其重要性不言而喻。当前，整个渠道生态呈现细分性、多样性、跨界融合三大特点，整合后的腾讯广告渠道将划分为品牌KA、效果KA、区域三大渠道，着眼当下进一步提升服务商作为连接器与商业价值重要传输纽带的价值。

品牌KA渠道：

借助内容+触达升级达成品牌广告升级，腾讯广告将与服务商共同探索把IP进行生态整合，助推内容IP势能最大化；同时实现投放+创意+转化的全方位提升，以技术驱动的合约联投，让广告更广泛深入地触及用户，实现有效的心智影响。

效果KA渠道：

腾讯广告与服务商将基于行业特点，以提升流量价值+布局私域转化+强化沟通决策实现让流量持续靠近交易，帮助各行各业不断实现生意模式创新，实现贴近交易的链路和效果生命周期的有效管理。

区域渠道：

整合后的区域渠道将进一步深耕下沉市场，挖掘潜在客户，积极打造区域品牌声量；同时会聚焦线下引客+线上线下组合经营高效连接区域生意，让区域品牌也有完整的品牌营销玩法与链路，提效增量实现潜力提升。

聚焦提升产品技术

“释能”全链路数字化营销

面对市场变化，腾讯广告副总裁蒋杰在会上分享了腾讯广告产品技术的整体布局及核心成果，从“增内功”、“修外力”及“赢全局”三大层面助力渠道业务实现全链路数字化营销。

腾讯广告副总裁蒋杰在峰会现场演讲

增内功：

2020上半年，腾讯广告通过新版投放管理平台（ADQ投放端）的上线，让服务商和广告主真正实现了腾讯全流量的一站式投放。下半年，聚焦服务商和广告主的核心痛点，投放端将陆续通过规格简化、版位通投等多项能力的标准化建设，持续降低投放门槛，提升投放效果。

腾讯广告也正在持续进行视频化能力和服务能力的建设：

通过腾讯广告的一站式创意服务平台，服务商能洞察优质创意、借助多种工具提升创意制作效率，分析诊断创意效果，并最终服务于视频起量和转化的核心目标。

通过全新整合的服务商中台，腾讯广告充分倾听渠道业务的一线反馈，从业务管理、销售运营及人才培养三大路径为服务商赋能提效，以精细化、移动化和智能化作为核心方针，协同服务商合力共赢。

修外力：

腾讯广告对外将在深入理解行业特性的基础上，打通后链路转化能力，助力打造交易闭环。腾讯广告通过数据模型与算法能力的行业打法升级，以硬实力满足服务商和广告主的差异化需求；与此同时，结合全链路优化和提升模型核心能力，腾讯广告要帮助服务商从策略维度真正解决“起量”和“成本”这两大核心业务难题。

赢全局：

为实现技术的全面释能和长效深耕，腾讯广告旨在布局数据和策略技术，借助一方数据的深度利用，突破投放需求瓶颈，助力渠道业务实现全链路数字化转型。

坚持商业产品创新探索

提升广告效能服务全链路营销

腾讯广告一直坚持商业产品的创新和探索，腾讯广告商业化产品总经理唐拯表示：“我们遵循简单、自然的原则，致力于在中国用户覆盖最全面的流量场景中推出更能够为用户接受的商业广告产品，帮助广告主和服务商更精准高效地连接用户，并通过高效协同做好渠道服务，赋能服务商。”

腾讯广告商业化产品总经理唐拯在峰会现场演讲

社交互动是腾讯广告产品创新的主要方向，让品牌得以深度卷入用户，实现用户与品牌、用户之间等多维度的深度互动。随着广告主需求从浅层触达到深层转化的转变，腾讯广告不断提升品效合一的产品能力，在保证触达曝光的同时，以更短链路获取用户，加速交易转化，满足多元营销诉求。同时，通过提供更符合行业客户诉求的广告投放场景和广告组件，帮助广告主更精准地触达和转化目标用户。

随着广告主越来越关注私域，腾讯广告不断加强广告连接私域的能力，通过公众号、小程序、企业微信等私域阵地，帮助广告主不仅实现对用户的单次触达，更形成长期而忠诚的关系。此外，还通过附近推等产品，降低产品投放门槛，帮助广大中小商户获得更多的生意。

打造营销生态共同体

模式创新共赢长效增长

峰会上，腾讯广告渠道生态合作部高级总监张磊担任主持，腾讯广告渠道生态合作部副总经理焦阳、云锐集团CEO单晓瑞、亦复数字副总裁陈兴禄、群邑集团CIO底飞、微盟集团智慧营销事业部副总裁郭伟华担任分享嘉宾，共同围绕“营销生态共同体的创新面与长效发展”主题开展圆桌讨论。焦阳表示：“腾讯广告此次的渠道整合，正是在尝试从更高的维度推动生态的升级，与行业伙伴们共同努力，推动方法论和产品的创新升级，助力行业的持续健康发展。”

（左起）腾讯广告渠道生态合作部高级总监张磊、云锐集团CEO单晓瑞、亦复数字副总裁陈兴禄、群邑集团CIO底飞、微盟集团智慧营销事业部副总裁郭伟华、腾讯广告渠道生态合作部副总经理焦阳现场开展主题圆桌讨论

腾讯广告在会上还宣布启动“千汇计划”，通过向各个渠道生态合作伙伴提供运营服务、技术赋能、能力建设三大中台支持，借助数据、系统、工具、产品效能提升，针对市场变化完善行业人才、知识、培训挖体系，让千河万流汇聚成海，并推动渠道生态整体演进及发展。

腾讯公司副总裁栾娜在峰会现场发布“千汇计划”

未来，腾讯广告将继续秉持“美好连接，智慧增长”的品牌主张，不断升级产品、技术及服务，携手渠道生态合作伙伴在全国各地、各行各业中提升能力，帮助其应对新环境下的挑战，坚定践行“长期主义”赢得更大的商业增长。